Профилизация«Маркетинг инновационного предприятия»

Специальность1-25 80 05 Маркетингг

РуководительПротасеня Василий Сергеевич

Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций

Степеньмагистр

Зачетные единицы (часы)48 (1624)

ЯзыкРусский

 Стоимость

Особенности
и конкурентные преимущества:
Особенностью профилизации является ее ориентация на системное решение задач маркетингового управления инновационно активными предприятиями и организациями.

Профилизация формирует современное представление об инновационном процессе, его моделях, месте и роли маркетинга в управлении инновационными процессами и продуктами. Изучение широкого спектра современных маркетинговых технологий и инструментов, встроенных в инновационный процесс, расширяет возможности их использования выпускниками в практической деятельности.

Миссия:
подготовка высокопрофессиональных специалистов в области управления маркетингом инновационно активных предприятий

Цель:
научно-ориентированное развитие теоретической подготовки и  практических навыков специалистов и менеджеров в сфере маркетинга инноваций

Краткое содержание:
Данная профилизация предусматривает углубление и расширение профессиональных знаний и практических компетенций для специалистов маркетинговых и других служб инновационно активных предприятий и научно-исследовательских организаций.

Профилизация предусматривает получение профессиональных знаний в области маркетинга высоких технологий, сервиса инновационных продуктов, цифрового маркетинга, маркетингового анализа и коммерциализации инноваций.

Руководитель:
Протасеня В.С., к.э.н., доцент
Преподаватели:

Контакты:
220070, Минск, Партизанский проспект, 26, БГЭУ корп.№3, ауд. 128
Кафедра промышленного маркетинга и коммуникаций
Телефон: +375-17-209-88-67
Электронный адрес: kpmk@bseu.by

Основные дисциплины: (государственный компонент)

  • Маркетинг и общество
  • Учебная дисциплина носит фундаментальный характер.
    Цель изучения дисциплины - раскрыть сущность и место маркетинга в современном обществе, показать возможности его использования.
    Задача учебной дисциплины - дать будущим специалистам знания, навыки и умения в области социально-этического маркетинга.
    В результате изучения дисциплины магистранты:
    - смогут самостоятельно изучать новые методы экономического проектирования, исследований, организации производства;
    - будут способны обосновывать роль и значимость маркетинга в развитии общества, знать его социальное и экономическое значение.

  • Маркетинг инновационного проекта
  • Учебная дисциплина носит прикладной характер. Она направлена на формирование аналитического мышления, умений и навыков работы с разнообразными инструментами маркетинга, применяемыми для обоснования целесообразности в инновационной деятельности реализации проектов в рамках применения маркетингового подхода.
    Цель изучения дисциплины - формирование и предоставление комплекса теоретических и практических знаний в сфере маркетинга, применимых для разработки и реализации инновационного маркетингового проекта.
    Задачи учебной дисциплины:
    - раскрыть основные понятия и теоретические основы проектного подхода при проектировании инновации;
    - ознакомить с основными подходами и методами оценки эффекта и эффективности инновационного проекта;
    - раскрыть содержание основных функций, методов и инструментов маркетинга, применимых в инновационном проектировании;
    - научиться управлять денежными потоками, знать их структуру и показатели эффективности;
    - научить оценивать риски инновационных проектов и управлять ими.
    В результате изучения дисциплины магистранты:
    - будут способны применять методы научного познания (анализ, сопоставление, систематизация, абстрагирование, моделирование, проверка достоверности данных, принятие решений и др.) в самостоятельной исследовательской деятельности, генерировать и реализовывать инновационные идеи;
    - будут способны применять методы и инструменты маркетинга применительно к инновационным проектам, генерировать и продвигать новые идеи, применять их для коммерциализации результатов научно-исследовательской деятельности.

  • Интеллектуальный анализ данных в маркетинге
  • Учебная дисциплина базируется на знаниях основ маркетинга, менеджмента, математических методов и информационных технологий, формирует у магистрантов необходимые профессиональные знания в сфере маркетинга, дает необходимые знания об использовании данных в маркетинговой деятельности предприятий.
    Цель изучения дисциплины - исследовать маркетинговую информационную систему организации и привить магистрантам знания, умения и навыки в области методологии маркетинга и использования их в практической деятельности предприятий.
    Задачи учебной дисциплины:
    - изучить методические основы интеллектуального анализа данных в маркетинге, знать методы и технологии в данной области;
    - уметь проводить интеллектуальный анализ баз данных;
    - знать математическое и программное обеспечение интеллектуального анализа данных в маркетинге.
    В результате изучения дисциплины магистранты смогутосуществлять
    анализ баз данных и формировать необходимое обеспечение для решения экономических, управленческих, научно-исследовательских задач.

    Дисциплины, формирующие основу:

  • Сервис инновационных продуктов
  • Целенаправленное и эффективное использование комплекса маркетинга инноваций невозможно без знания основ сервисной деятельности, организуемой как промышленными предприятиями, так и специализированными предприятиями в сфере реализации, ремонта, содержания и аренды сложно-технических инновационных продуктов.
    Цель изучения дисциплины – формирование общего методологического подхода к постановке и решению проблемы организации и маркетингового сопровождения сервисного обслуживания современных сложно-технических изделий, являющихся, по сути, инновационными продуктами.
    Задачи учебной дисциплины:
    - формирование представления о месте сервиса инновационных продуктов в концепции маркетинга инноваций;
    - ознакомление с основными видами сервисной деятельности, особенностями её организации, способами реализации;
    - выработка умения дать правильную оценку экономической эффективности сервисной деятельности, основанную на знании лучшего мирового и отечественного опыта;
    - выработка навыков выбора эффективных приемов сервисного менеджмента в зависимости от поставленных задач.
    В результате изучения дисциплины магистранты:
    - будут способны квалифицированно проводить научные исследования в сфере сервиса инновационных продуктов и внедрять в производственно-торговый процесс инновационные маркетинговые проекты;
    - будут иметь навыки маркетингового анализа инновационных процессов и создаваемых в организациях продуктов;
    - смогут реализовывать концепцию маркетинга взаимоотношений в практической деятельности организаций.

  • Маркетинговый анализ
  • Эффективная реализация элементов комплекса маркетинга, методов и инструментов невозможна без знания методологии маркетингового анализа.
    Цель изучения дисциплины — формирование знаний о месте и роли анализа в комплексе маркетинга и методологии его проведения для основных объектов маркетинга.
    Задачи учебной дисциплины:
    - дать представление о месте и роли маркетингового анализа в принятии управленческих решений субъектами хозяйствования;
    - ознакомить с основными методами и приемами маркетингового анализа;
    - привить умение дать правильную оценку результативности маркетинга и отдельных его элементов;
    - выработать практические навыки проведения анализа отдельных объектов и элементов комплекса маркетинга.
    В результате изучения дисциплины магистранты:
    - будут иметь навыки маркетингового анализа инновационных процессов и создаваемых продуктов предприятий и организаций для эффективного решения научно-исследовательских, экономико-социальных, управленческих задач;
    - будут способны использовать фундаментальные экономические знания в профессиональной деятельности.

  • Коммерциализация инноваций
  • Коммерциализация инноваций является ключевым этапом инновационной деятельности любого предприятия. Данная учебная дисциплина позволяет изучить содержание процесса коммерциализации и его особенности на отдельных рынках, освоить методологические основы управления коммерциализацией инноваций, что предопределяет более успешную инновационную деятельность предприятий.
    Цель изучения дисциплины – вооружить глубокими теоретическими знаниями и практическими навыками коммерциализации инноваций в организациях на основе концепции маркетинга.
    Задачи учебной дисциплины:
    - изучить современные концепции коммерциализации инноваций;
    - приобрести навыки проводить маркетинговые исследования спроса на рынке и покупателей инновационной продукции;
    - изучить способы привлечения инвесторов и методику формирования каналов распределения;
    - сформировать представление о распределении и юридическом закреплении прав на интеллектуальную собственность;
    - обеспечить приобретение навыков формирования цен на инновационную продукцию;
    - выработать навыки расчета, анализа и оценки основных показателей, используемых при определении эффективности продаж инноваций.
    В результате изучения дисциплины магистранты смогут обосновывать выбор каналов сбыта инновационных товаров и услуг, формировать портфель заказов на инновационную продукцию и оцениватьэффективность продаж инноваций.

  • Количественные методы анализа в бизнесе
  • В современных условиях обоснованное принятие управленческих решений предполагает проведение предварительного количественного анализа данных для выявления сложившихся взаимосвязей, закономерностей, оценки факторов приведших к такому состоянию дел, а также определения возможных вариантов развития событий в перспективе. Такого рода анализ требует использования статистического инструментария и зачастую предполагает выполнение сложных математических расчетов.
    Цель изучения дисциплины – формирование практических навыков анализа данных с использованием статистического инструментария в программе Excel для обеспечения принятия обоснованных решений в бизнесе в условиях неопределенности.
    Задачи учебной дисциплины:
    – формирование знаний о месте и роли количественных методов анализа данных в процессе принятия управленческих решений;
    – ознакомление с основными статистическими (количественными) методами анализа данных;
    – последовательное освоение процедур обработки данных в компьютерной программе Excel.
    В результате изучения дисциплины магистранты:
    - смогут самостоятельно изучать новые методы экономического проектирования, исследований, организации производства;
    - будут уметь формировать, обрабатывать и анализировать базы данных для решения практических бизнес-задач в условиях неопределенности.

    Дисциплины по выбору:

  • Психотехнологии в управлении инновациями
  • Разработка маркетинговых стратегий, с использованием современных психотехнологий продвижения продукции, профессионального общения с клиентами, управления персоналом, ведения переговоров, разработки имиджа актуализирует необходимость изучения данной дисциплины.
    Цель изучения дисциплины - раскрыть основы психотехнологий в управлении маркетинговой инновационной деятельностью предприятий и сформировать у магистрантов навыки практического их применения.
    Задачи учебной дисциплины:
    - рассмотреть теоретические и методологические аспекты психотехнологий маркетинговой инновационной деятельности;
    - изучить специфику использования психотехнологий в системе продвижения товаров;
    - изучить психотехнологии профессионального общения с клиентами и персоналом;
    - усвоить психотехники ведения переговоров и формирования имиджа.
    В результате изучения дисциплины магистранты:
    - будут способны обосновать роль и значимость маркетинга в развитии общества, знать его социальное и экономической значение;
    - смогут применять психотехнологии при продвижении и формировании имиджа инновационного продукта, ведения переговоров с его потребителями.

  • Маркетинг высоких технологий
  • Освоение учебной дисциплины тесно взаимосвязано и требует усвоения всех разделов и тем, рассматриваемых в учебных дисциплинах «Маркетинг инновационного проекта», «Маркетинговый анализ».
    Цель изучения дисциплины - получить навыки разработки и реализации высокотехнологичных проектов.
    Задачи учебной дисциплины:
    - обеспечить получение знаний о современной концепции технологического маркетинга;
    - вооружить методологией исследований рынка высоких технологий;
    - обеспечить приобретение навыков разработки комплекса маркетинга с учетом особенностей технологии как товара.
    В результате изучения дисциплины магистранты:
    - смогут проводить маркетинговые исследования, прогнозировать поведение покупателей;
    - разрабатывать стратегии маркетинга с учетом особенностей рынка высоких технологий.

  • Цифровой маркетинг
  • Дисциплина базируется на знаниях основ интернет-маркетинга, маркетинга, менеджмента, высшей математики и информационных технологий. Логика дисциплины основывается на изучении и практическом использовании аналитических процедур, обеспечивающих рыночную ориентацию организации в условиях международной конкуренции с целью повышения ее экономической эффективности на национальном и глобальных рынках.
    Цель изучения дисциплины – получить теоретические знания и практические навыки в области цифрового маркетинга.
    Задача учебной дисциплины - формирование профессиональной компетенции в области: теории и практики использования цифрового маркетинга в маркетинговой деятельности организаций; маркетинговых интернет-исследований; интернет-рекламы и поисковой оптимизации.
    В результате изучения дисциплины магистранты:
    - будут уметь внедрять системы управления взаимоотношениями с клиентами, инструменты и методы веб-маркетинга, продвижения продукции и услуг в социальных сетях в деятельность инновационного предприятия;
    - смогут использовать поисковую оптимизацию вебсайтов для привлечения потребителей инновационных продуктов.      

    Результаты:
    углубление и расширение компетенций специалистов предприятий и организаций, выпускников первой ступени высшего образования в области маркетинга инноваций.

    Места проведения практики:
    НИИ и научно-исследовательские организации; инновационно активные предприятия и организации

    Сферы профессиональной деятельности и места трудоустройства магистра:
    маркетинговая деятельность на рынках инновационных продуктов (В2В и В2С); НИИ и научно-исследовательские организации, инновационно активные предприятия и организации

    В конкурсе  для поступления в магистратуру могут принимать участие лица, получившие высшее образование I ступени по специальностям, позволяющим претендовать на высшее образование II ступени, в соответствии с общегосударственным классификатором Республики Беларусь ОКРБ 011-2009 «Специальности и квалификации». Поступающие в магистратуру сдают вступительное испытание по специальности.

    Лица, имеющие высшее образование первой ступени по специальностям, не соответствующим профилю избранной специальности II ступени согласно Общегосударственному классификатору Республики Беларусь ОКРБ011-2009 «Специальности и квалификации» и требованиям образовательного стандарта по специальности, кроме вступительного испытания сдают дополнительный экзамен (устно) по учебным дисциплинам.

    Виды и условия организации вступительных испытаний, сроки и порядок проведения конкурса, вопросы организации приема регламентируются  Порядком приема в магистратуру БГЭУ.

    Информация абитуриенту
    Программа вступительных испытаний
    Программы дополнительных испытаний:

    Контакты

    Адрес: пр. Партизанский 16а, корпус 7,
    к. 3а

    Тел.: +375 17 229-12-62, вн. 17-01 (директор)
    +375 17 209-88-71 вн. 17-05 (методисты)

    Почта:belyaev_a@bseu.by
    milevskaya@bseu.by

    magistr@bseu.by

     

    Белорусский государственный университет культуры и искусств Белорусская медицинская академия последипломного образования Белорусский государственный медицинский университет Витебская ордена «Знак Почёта» государственная академия ветеринарной медицины Брестский государственный университет имени А.С.Пушкина Витебский государственный ордена Дружбы народов медицинский университет Гомельский государственный университет имени П.О.Сухого Гродненский государственный аграрный университет Гродненский государственный медицинский университет Гродненский государственный университет имени Я.Купалы Могилёвский государственный университет продовольствия Мозырский государственный педагогический университет им. И.П. Шамякина Университет гражданской защиты МЧС РБ Могилевский институт МВД Академия управления при Президенте Республики Беларусь