Кафедра маркетынгу

Кафедра маркетынгу была створана ў маі 1994 года. За гады свайго існавання яна зрабіла значны ўнёсак у распрацоўку навучальных матэрыялаў і падбор персаналу для праграмы падрыхтоўкі «Маркетынг», якая была новай спецыялізацыяй для Рэспублікі Беларусь.

Заснавальнік беларскага маркетынгу, доктар эканамічных навук і прафесар Іван Людвігавіч Акуліч узначальваў кафедру маркетынгу з 1994 года па 5 студзеня 2021 года.

На кафедры маркетынгу працуюць 23 штатныя выкладчыкі, у тым ліку 2 доктары эканамічных навук і прафесары, 11 кандыдатаў навук і дацэнтаў, а таксама 5 старшых выкладчыкаў.

Загадчык кафедры — Вадзім Сяргеевіч Голік, кандыдат эканамічных навук, дацэнт.

Спецыяльнасці

Агульная праграма вышэйшай адукацыі па спецыяльнасці 6-05-0412-04 «Маркетынг» прапануе наступныя прафiлізацыі:
• «Маркетынг у бізнесе» (на рускай мове);
• «Міжнародны маркетынг» (на рускай мове).

Вышэйшая адукацыя паглыбленага ўзроўню (магістратура) па спецыяльнасці 7-06-0412-04 «Маркетынг» прапануецца па наступнай прафiлізацыі:
• «Маркетынг і аналітыка рынку» (на рускай мове).

Вышэйшая адукацыя паглыбленага ўзроўню (магістратура) па спецыяльнасці 7-06-0413-01 «Гандлёвая справа» прапануецца са следуючай прафiлізацыі:
• «Электронная камерцыя і лічбавы маркетынг» для замежных студэнтаў, навучанне вядзецца на англійскай мове (праграма рэалізуецца сумесна з кафедрай камерцыйнай дзейнасці і рынку нерухомасці факультэта камерцыі і турызму БГЭУ).

Вышэйшая адукацыя паглыбленага ўзроўню (магістратура) па спецыяльнасці 7-06-0311-01 «Эканоміка» прадстаўлена Модулем 3:
• «Інтэграваны маркетынг у лічбавай эканоміцы», які ахоплівае такія дысцыпліны, як «Лічбавы маркетынг і аналітыка», «Фарміраванне іміджу і кіраванне лічбавай рэпутацыяй брэнда», «Маркетынгавая адпаведнасць у лічбавым асяроддзі» і «Нейрамаркетынгавыя тэхналогіі і паводніцкая эканоміка спажыўцоў».

Аспірантура, праграма паслядыпломнай кваліфікацыі (на рускай і англійскай мовах) і доктарская праграма: спецыяльнасцi 08.00.05 – Эканоміка і кіраванне нацыянальнай эканомікай.

Вучэбна-метадычная работа

Курсы, якія выкладаюцца кафедрай маркетынгу:
Агульная вышэйшая адукацыя:
1. Брэнд-ідэнтычнасць
2. Інтэрнэт-маркетынг
3. Штучны інтэлект у маркетынгу
4. Даследаванне і аналіз рынкаў прадуктаў
5. Маркетынг
6. Маркетынг у банкаўскай сферы
7. Маркетынг у рознічным гандлі
8. Маркетынг у электроннай камерцыі
9. Маркетынг адносін
10. Маркетынг для некамерцыйных арганізацый
11. Маркетынг паслуг
12. Міжнародны маркетынг
13. Міжкультурная камунікацыя
14. Асновы лічбавага маркетынгу
15. Паводзіны спажыўца
16. Паводзіны спажыўца на замежных рынках
17. Стратэгічны маркетынг
18. Тэорыя штучнага інтэлекту
19. Маркетынгавая тэорыя
20. Кіраванне якасцю
21. Кіраванне кліенцкім досведам
22. Маркетынгавы менеджмент
23. Міжнародны маркетынгавы менеджмент
24. Кіраванне цэнаўтварэннем на замежных рынках

Вышэйшая адукацыя паглыбленага ўзроўню (магістратура):
1. Глабальны брэннд-менеджмент
2. Глабальны маркетынг
3. Фарміраванне іміджу і кіраванне лічбавай рэпутацыяй брэнда
4. Аналітыка даных у маркетынгу
5. Канкурэнтныя стратэгіі на замежных рынках
6. Маркетынг адносін
7. Маркетынг і грамадства
8. Маркетынгавая аналітыка
9. Спагнанне патрабаванняў у сферы маркетынгу ў лічбавым асяроддзі
10. Міжкультурныя маркетынгавыя камунікацыі
11. Даследчы семінар
12. Сеткавыя і воблачныя тэхналогіі ў гандлі
13. Нейрамаркетынгавыя тэхнікі і паводніцкая эканоміка
14. Маркетынгавы менеджмент
15. Лічбавы маркетынг
16. Лічбавы маркетынг і аналітыка

Другая замежная мова (кітайская або іншая замежная мова на выбар студэнта) уведзена ў вучэбны план 2025 года для праграмы адукацыі 6-05-0412-04 «Маркетынг» з прафлізацыяй «Міжнародны маркетынг».
У рамках пілотнага праекта «Сумесная адукацыйная праграма паміж Беларускім дзяржаўным эканамічным універсітэтам (Рэспубліка Беларусь) і Іркуцкім нацыянальным даследчым тэхнічным універсітэтам, федэральнай дзяржаўнай бюджэтнай вышэйшай навучальнай установай» (Расійская Федэрацыя), студэнты ІрГТУ навучаюцца з выкарыстаннем тэхналогій дыстанцыйнага навучання, што дазваляе атрымаць дзве бакалаўрскія ступені па спецыяльнасці: 6-05-0412-04 (1-26 02 03) «Маркетынг», з прафлізацыяй «Міжнародны маркетынг».

Адукацыйныя і навучальныя рэсурсы і пакеты

Навуковая праца

Асноўныя напрамкі даследаванняў кафедры:
• канцэпцыі маркетынгу ўстойлівага развіцця;
• маркетынг адносін;
• лічбавы маркетынг;
• міжнародны маркетынг;
• маркетынгавыя камунікацыі;
• кіраванне маркетынгам;
• галістычны маркетынг;
• маркетынг паслуг.

Супрацоўнікі кафедры маркетынгу праводзяць даследчыя праекты. Кафедра надае вялікую ўвагу падрыхтоўцы магістрантаў, аспірантаў, кандыдатаў навук і дактарантаў. Штогод у навуковых і практычных часопісах, зборніках навуковых прац, зборніках матэрыялаў канферэнцый і іншых выданнях публікуецца больш за 50 навуковых артыкулаў. Выкладчыкі кафедры ўдзельнічаюць у міжнародных канферэнцыях, у прыватнасці ў тых, што праводзяцца ў Расійскай Федэрацыі, Узбекістане, Туркменістане і іншых краінах.

Кафедра маркетынгу арганізуе навуковыя і практычныя мерапрыемствы:
• Міжнародны моладзевы экалагічны фестываль «Зялёны фест»;
• «Экалогія. Людзі. Бізнес»;
• панэльная дыскусія ў рамках Міжнароднай навукова-практычнай канферэнцыі «Эканоміка Беларусі: рост, інавацыі, бяспека»;
• навукова-метадычны семінар «Тэндэнцыі ў маркетынгу», прысвечаны Дню навукі.

Кафедра кіруе студэнцкай навукова-даследчай лабараторыяй «Пошук». Асноўныя напрамкі даследаванняў:
• маркетынг для арганізацыйнай устойлівасці;
• маркетынгавыя даследаванні;
• лічбавы маркетынг;
• выкарыстанне штучнага інтэлекту ў маркетынгу.

У рамках супрацоўніцтва з кампаніяй «Кока-Кола Беверэджэс Беларусь» быў створаны філіял дэпартамента.

Кафедра маркетынгу каардынуе пагадненне аб супрацоўніцтве паміж СЗАО «Кітайска-беларуская кампанія па развіцці прамысловага парка» і «Беларускім дзяржаўным эканамічным універсітэтам».

Выпускнікі працягваюць працаўладкавацца ў розных сектарах бізнесу:
• маркетынгавыя і рэкламныя агенцтвы;
• агенцтвы лічбавага маркетынгу;
• кампаніі электроннай камерцыі;
• ІТ-кампаніі; аптовыя і рознічныя прадпрыемствы; буйныя прамысловыя прадпрыемствы;
• фінтэк;
• банкі і г.д.

Даследчую і выкладчыцкую школу маркетынгу ўзначальвае Юрый Іванавіч Енін, доктар эканомікі, прафесар і прафесар кафедры маркетынгу.

Пад навуковым кіраўніцтвам В. С. Галіка, загадчыка кафедры маркетынгу, выдаецца зборнік навуковых прац пад назвай «Менеджмент і маркетынг: вопыт і праблемы», прысвечаны памяці заснавальніка беларускага маркетынгу, доктара эканамічных навук, прафесара Івана Людвігавіча Акуліча.

Кнігі

Акуліч, І. Л. Маркетынг: падручнік для студэнтаў вышэйшых навучальных устаноў, якія вывучаюць эканоміку / І. Л. Акуліч. – Мінск: БДЭУ, 2020. – 541 с.
Акуліч, І.Л. Міжнародны маркетынг: падручнік для студэнтаў вышэйшых навучальных устаноў, якія спецыялізуюцца ў галіне эканомікі / І.Л. Акуліч. – Мінск: Тетраліт, 2014. – 512 с.
Акуліч, І.Л. Асновы маркетынгу / І.Л. Акуліч, І.З. Герчыкаў. – Мінск: А.Н. Вараксін, 2017. – 412 с. : іл.
Акуліч, І.Л. Маркетынг адносін / І.Л. Акуліч. – Мінск: Вышэйшая школа, 2010. – 256 с.
Акуліч, І. Л. Асновы маркетынгу. Практычнае кіраўніцтва. Дапаможнік для навучання. Мінск: Беларускі дзяржаўны эканамічны ўніверсітэт, 2017. – 383 с.
Марозаў, А. А. Банкаўскі маркетынг: Практычны дапаможнік / А. А. Марозаў, Э. С. Галомазава, А. І. Мілеўская; Міністэрства адукацыі Рэспублікі Беларусь, Беларускі дзяржаўны эканамічны ўніверсітэт. – Мінск: БДЭУ, 2020. - 161, [1] с. : іл.
Сушкевіч, Э. А. Паводзіны спажыўцоў: Практычны дапаможнік: Дапаможнік для навучання / Э. А. Сушкевіч. – Мінск: Вышэйшая школа, 2020. – 149 с.
Кіраванне і маркетынг: вопыт і праблемы: зборнік навуковых прац / Беларускі дзяржаўны эканамічны ўніверсітэт; пад рэд. В. С. Галіка, кандыдата эканамічных навук, дацэнта. – Мінск: А. Н. Вараксін, 2021. – 386 с.
Менеджмент і маркетынг: вопыт і праблемы: зборнік навуковых прац / Беларускі дзяржаўны эканамічны ўніверсітэт; пад рэд. В. С. Голіка, кандыдата эканамічных навук, дацэнта – Мінск: А. Н. Вараксін, 2022. – 292 с.
Менеджмент і маркетынг: вопыт і праблемы: зборнік навуковых прац / пад рэд. В. С. Галіка, кандыдата эканамічных навук, дацэнта – Мінск: А. Н. Вархасін, 2023. – 220 с.
Кіраванне і маркетынг: вопыт і выклікі: зборнік навуковых прац / пад рэд. В. С. Галіка, кандыдата эканамічных навук, дацэнта – Мінск: А. Н. Вараксін, 2024. – 200 с.

Кафедра маркетынгу запрашае:
• арганізацыі, навукоўцаў і практыкаў да супрацоўніцтва з намі;
• прадстаўнікоў адукацыйнага сектара Рэспублікі Беларусь і замежных краін прайсці стажыроўку.

Навукова-даследчая праца пад заказ арганізацый

Кафедра прапануе выкананне наступных навукова-даследчых прац:
1. Распрацоўка плана маркетынгавых мерапрыемстваў.
2. Сегментаванне рынку (вывучэнне мэтавай аўдыторыі).
3. Пазіцыянаванне тавараў/паслуг.
4. Правядзенне маркетынгавых даследаванняў:

аналіз канкурэнтаў;
аналіз асартыменту тавараў і якасці паслуг;
аналіз рынкаў;
маніторынг і аналіз цэн на прадукцыю канкурэнтаў;
аналіз лічбавай рэкламы;
аналіз прымяняемых інструментаў прасоўвання і іншае.

5. Распрацоўка крэатыўнай ідэі, канцэпцыі акцый і рэкламных кампаній.
6. Распрацоўка мерапрыемстваў па вывядзенні на рынак новага / інавацыйнага тавару (паслугі).
7. Распрацоўка стратэгій і маркетынгавага раздзелу бізнес-плана.
8. Распрацоўка плана арганізацыі правядзення выставак (кірмашоў).
9. Распрацоўка маркетынгавага кантэнту (рэкламных і PR-артыкулаў, прэс-рэлізаў).
10. Распрацоўка PR-кампаній.
11. Аказанне кансультацый па правядзенні бізнес-мерапрыемстваў.
12. Ацэнка канкурэнтаздольнасці і інш.